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劳力士和欧米茄手表哪个好

2020-09-01 17:42 收藏杂谈

不管是网上钟表论坛还是表友私底下聚会,劳力士和欧米茄谁更胜一筹,一直都是大家讨论最多的话题之一。当然了大家伙从营销、机芯、打磨、外观、可靠性等一系列都有做出过相应对比,来寻找证据。

劳力士和欧米茄手表哪个好
在2018年欧米茄的首席执行官在接受欧洲之星采访时被询问到,怎样才可以让欧米茄品牌站上行业老大的位置?品牌掌舵人Raynald在给出答案的同时也相当于变相承认欧米茄的老二位置,虽然第一并没有明确指出,但劳力士是全球销售总额最高的传统奢侈钟表品牌早已是公认的事实。
那么,欧米茄究竟比劳力士差在哪里了呢?今天我们就在历史上的长河中给大家找寻出答案。
欧米茄厂房旧景
在1948年Louis Brandt开始手表组装工作,欧米茄品牌的诞生最早就可以追溯至此。那个年代普遍都是小作坊式的生产机芯,由于零件尺寸不通用导致批量生产和售后维修相对比较困难。后来但1894年,Brandt的两个儿子开始使用“工业规模”流水线生产了一款尺寸为19令的怀表机芯,他们将机芯分成几个部分,每一个部分零件都经过严格精确的规格制作,这也就意味着其所有部件是可以互换,这也就让机芯组装更加方便快捷,而在当时这也算是相当先进的制作方式了。
也正是由于19令机芯的成功,在这一年omega这个品牌正式成立,而之所以命名omega就是因为这款机芯就叫omega。
劳力士厂房旧景
而劳力士的诞生比起欧米茄晚了将近半个世纪,1905年汉斯·维尔斯多夫在英国伦敦创立了劳力士呢前身,不过当时劳力士并没有自产机芯的能力,所以汉斯找到了当时瑞士的Aegler机芯红遍合作,随后1919年劳力士公司正式在瑞士日内瓦成立。到了1936年汉斯先生获得Aegler机芯厂的独家使用权,虽然命名为劳力士机芯厂,但并不完全属于劳力士公司所有。
鼎盛时期的欧米茄工厂
我们常说自产机芯并不是评判一个品牌好坏的标准,但在那个手表只是日用品的年代,拥有独立生产线的欧米茄无疑是更加强大的,并且早在1889年,欧米茄就已经成为瑞士最大的成品手表制造商(每年生产10件手表,员工超过600名)。
当然除了生产能力强大,当时欧米茄的研发能力是毋庸置疑的。
1892年,欧米茄推出首款三问腕表。1893年,第一枚带有“大日期”的手表在欧米茄诞生。20世纪40年代,欧米茄还一直在研究无摩擦擒纵机构,比如1941年的“Slipping”擒纵和1944年的“Shockless”擒纵。1930年法国制表品牌Lip制作出了首款陀飞轮腕表的原型,而在1947年,欧米茄为参加当时火热的天文台竞赛,还做了12枚陀飞轮手表机芯。
欧米茄30 陀飞轮机芯
十九世纪中叶到二十世纪中叶左右,大概举办了近100年的天文台钟表竞赛。各大钟表品牌纷纷拿出自家最好的产品调教后参赛,其中我们查询到欧米茄和劳力士同时参赛的共有6届,而欧米茄每届都要比劳力士更加优秀。
当然也不是说在历史上劳力士就没有优秀的作品比如蚝式表壳、恒动上链机芯等,但不管从那个方面讲,欧米茄在很长一段时间里都比劳力士强上很多,甚至可以说大家不在一个量级。
那劳力士是如何实现逆转成为第一的呢?这一切就要从那场改变钟表界格局的“石英危机”说起了。
Quartz Astron
1969年12月25日,日本精工推出了世界首枚石英腕表“Quartz Astron”,这只石英表以前所未见的卓越性能呈现在世人眼前,月误差评论5秒,这比当时任意机械表精度强上100倍不止,而且可以持续工作一整年……自此石英革命开始了。
当时实力最强的品牌欧米茄和浪琴,这两家品牌可以说是整个行业的佼佼者,他们积累了大量的钟表制作技术,不管是怀表、手表还是计时码表等都可以生产,但正是由于这两家品牌过于全能,导致产品线杂乱多,一旦市场突变就会立刻陷入困局。最惨的时候两家品牌几乎准备卖给日本财团了。
随后两家品牌并入斯沃琪集团,集团采用“培养欧米茄,降低浪琴”的手段,不过欧米茄虽然没有被名义上降级,但实际上还是出现了质量下降,主流表款却换成了大板陀Cal.1000或者就是ETA。
而同一时期的劳力士采用了“稳扎稳打”的策略,机芯由Cal.1570升级到Cal.3030再到3135的升级,并且为了提高品牌美誉度,品牌在全世界开直营服务中心,几乎是亏本的价格提高售后服务质量,真是赔本赚吆喝。
那么问题来了,为啥在石英危机中劳力士没有陷入困境反而越活越好呢?
首先劳力士的规模当时比欧米茄小太多了,所以也就受到的冲击更小,毕竟“船小好掉头”;而且劳力士当时的财富压力比欧米茄小很多。
可能不少人会觉得打败瑞士手表的直接原因就是日本精工研发的石英表,但实际上当时欧米茄等一众品牌陷入困境最根本原因是因为汇率波动,瑞郎大幅度升值,导致出口受挫,价格优势远不如日本。而劳力士当时是唯一一家拥有15个国家子公司的钟表品牌,这样一来劳力士就可以很好的处理货币波动。
再加上劳力士高管比欧米茄更有“预见性”,其实也不能说欧米茄的高管没有预见性,主要是因为当时因为债务原因,多家银行给欧米茄空降了很多监管人员,大家都有自己的小算盘,相互拆台,导致欧米茄错失了很多机会。
可以这么说,自1970年开始欧米茄的品牌影响力直线下滑,而劳力士凭借稳扎稳打实现了华丽逆转!
当然面对这般境遇欧米茄自然不会甘心,在斯沃琪总裁海耶克的带领下,品牌逐渐走出了泥沼,在海耶克任命Bive为欧米茄国际营销总监后,经过Bive团队有效的营销工作,欧米茄手表的销量在Bive掌舵7年之后,直接增长了将近三倍。
而且面对劳力士的压力欧米茄还下了一个巨大赌注——同轴擒纵系统,欧米茄新一代的同轴机芯确实不错,性能稳定,已经逐渐成为品牌标志性元素。
这个世界没有永恒的王者,在钟表品牌自然也不例外,所以面对“怎样才能使欧米茄品牌站在行业老大位置”?问题时,欧米茄首席执行官给出的答案是“时间”。劳和欧都很清楚,没有谁可以从一开始就笑到最后,所以两个品牌之间的较量不止于某一款表,当然也不会仅限于一时!

标签: 劳力士手表